Sa zida na zid – od vezenih do virtualno dijeljenih vrijednosti

Izložbom Sa zida na zid – od vezenih do virtualno dijeljenih vrijednosti predstavljamo kolekciju zidnjaka unutar Zbirke platnenog posoblja Etnografskog muzeja u Zagrebu, njihovo podrijetlo i rasprostranjenost, načine izrade, tematske i, prije svega, bogate značenjske odrednice sa željom da ovaj tradicijski predmet posluži kao polaznica u sagledavanju aktualne svakodnevice u kontekstu digitalne kulture. 

Komparativno analizirajući tekstualno i slikovno reprezentirane stavove, norme i vrijednosti, izvezene na uporabno-dekorativnim platnima koja su krasila zidove kućanstava diljem Hrvatske, ali i puno šire, dobrim dijelom čitavog 20. stoljeća, suočavamo s vrijednostima koje zastupamo i širimo (postamo, šeramo, lajkamo, snepamo, tagiramo, komentiramo i dr.) danas, i do stotinjak godina kasnije, po virtualnim zidovima i ekranima uređaja visoke tehnologije novoga milenija.

U gradskim sredinama središnje Europe zidnjaci (zidne krpe, kuharice) postaju popularni krajem 19. stoljeća, a 20-ih i 30-ih godina prošlog stoljeća nalazimo ih i u seoskim sredinama, da bi uskoro postali općom modom. Iako su prvotno imali praktičnu ulogu – zaštitu zida od prskanja, ubrzo su im dodane i lako pamtljive poruke vezane uz promociju osobne higijene, zdrave prehrane ili bontona, što osim dekorativnog jača njihov komunikacijski značaj. Kao što je vidljivo iz niza primjeraka iz fundusa Etnografskog muzeja u Zagrebu, prizori i poruke na zidnjacima vrlo često odražavaju stereotipnu muško-žensku podjelu uloga u patrijarhalnom domaćinstvu 20. stoljeća, bilo da je potiču, ironično je komentiraju ili joj se opiru, te su kao takvi iznimno vrijedni dokumenti vremena. 

Zazivanjem prisjećanja na klasične prizore unutar kuhinjskih ambijenata – središta bliskog druženja s članovima obitelji, susjedima i gostima minulih generacija, suočavamo višeslojni fenomen zidnjaka s aktualnim globalnim praksama dijeljenja statusa na različitim društvenim mrežama i online kanalima, pružajući platformu za međugeneracijsku razmjenu stavova i iskustava o dijeljenim vrijednostima unutar društva i zajednice.

U okolnostima suvremenoga doba, kada su nam isticanja sadržaja više ili manje skrivenog značenja nad kuhinjskim pećima tek daleko osobno ili kolektivno sjećanje, a objave na društvenim mrežama i okupljanja pa i veze na daljinu svakodnevna aktivnost koja izranja iz iste potrebe (i mode) dijeljnja vrijednosti s odabranom društvenom skupinom, cilj je izložbe, osim prezentacije građe iz fundusa Etnografskog muzeja u Zagrebu, potaknuti korisnike, posebice mlađih generacija, na kritičko promišljanje složenih procesa primanja i odašiljanja vlastitih poruka, kako virtualnih tako i realnih. Pristup je kulturološki – usmjeren na studije primjera iz nacionalnih ili/i regionalnih redova influencera/ kreatora sadržaja, no s referencijama na trendove (pre)bivanja online u umreženom gradu i svijetu – postmodernom globalnom selu.

Izložbu prati katalog s tekstovima autorice i suradnika, kao i eksperimentalni video ciklus MUSEOcoLAB, osmišljen u suradnji s kazivačima influencerima i kreatorima sadržaja (više na www.emz.hr te društvenim mrežama EMZ-a).

Gostujuća izložba Etnografskog muzeja u Zagrebu

Sa zida na zid – od vezenih do virtualno dijeljenih vrijednosti
8.7. – 18.10.2026.

Organizatori
Etnografski muzej Split
Etnografski muzej, Zagreb

Autorica izložbe
Gordana Viljetić, viša kustosica

Kustosice izložbe
dr. sc. Vedrana Premuž Đipalo, muzejska savjetnica pedagoginja,
dr. sc. Adriana Branka Pojatina, kustosica

Stručni suradnik
dr. sc. Željko Predojević

Likovni postav
Clinica Studio d.o.o. (Vedran Kasap, Ozana Ursić, Korana Mileusnić, Toni Bilić)

Vizualni identitet i grafičko oblikovanje
Clinica Studio d.o.o. (Vedran Kasap, Ozana Ursić, Korana Mileusnić, Toni Bilić)

Prijelom kataloga
Clinica Studio d.o.o. (Korana Mileusnić)

Multimedija
Fototeka Etnografskog muzeja u Zagrebu, Fototeka Hrvatskoga školskog muzeja, Fototeka Zavičajnog muzeja Slatina, medijskapismenost.hr, VRT Belgija i Fakultet političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu (EDUbox), Srednja škola Zlatar (Radijske kapljice), Pučko otvoreno učilište Ogulin, Old Boys Network, Fortepan, Wikimedia Commons, Ivan Drobina, Nina Koydl, Morgan Mannino (Boston University, Metropolitan College), privatne arhive

Sadržaj iz društvenih medija i kazivanja
Ivana Blažoti, Antonio Brajković, Queen Alvona, Aneta Đ., Igor Jadan, Ivana Marketin, DoktoricaČetkica (Hana Stanković, dr. med. dent., Matko Stanković), dr. sc. Željko Predojević, Tihomila V., @grofdarkula

Lektura i korektura
Silvija Brkić Midžić

Prijevod na engleski jezik i korektura
Lučana Banek

Prepjev na engleski jezik
Gordana Viljetić

Terenski zapisi
dr. sc. Zvjezdana Antoš (Blato na Korčuli, 2023.),
Gordana Viljetić (Zagreb, Otočac, Dubrovnik, Labin,Konjščina, Vinkovci, 2014. – 2025.)

Transkripcija kazivanja
Aneta Lea Baljak, Ana Kolonić, Gordana Viljetić

Montaža videozapisa
Lorena Martinić

Uređivač videozapisa
CapCut

Realizacija postava
Davor Filipčić, Darijen Paša, Mislav Šemeš

Čišćenje i preventivna zaštita
Marijana Najjar, Kristina Matković

Marketing i odnosi s javnošću
Tanja Jadrešić (Etnografski muzej Split),
Ivana Lušić (Etnografski muzej, Zagreb)

Administratorica društvenih mreža i suradnica na multimedijskom sadržaju
Lorena Martinić

Pedagoški program
Tanja Ban (Etnografski muzej Split)

Autorica i koordinatorica programa MUSEOcoLAB
Gordana Viljetić

Suradnici na programu MUSEOcoLAB
Ivana Blažoti, Aneta Đurđinovski, Igor Jadan, Ivana Marketin, Hana Stanković, Matko Stanković

Izložba je realizirana sredstvima Grada Splita i Grada Zagreba – Gradskog ureda za kulturu i civilno društvo.